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Meta还没有完成对其一些购物功能的撤消。Instagram已经警告用户，直播购物将于3月16日关闭。从那天起，商店不能在直播中标记产品--你必须等到直播结束后（或依靠不那么优雅的链接）才能购买必须的物品。该社交网络解释说此举是为了 "帮助[它]专注于 "核心功能。

此举正值Instagram从主屏幕上删除购物标签，以及Facebook关闭Live Shopping并将商店引向Reels几个月之后。购物仍然是这些社交媒体应用程序在帖子、卷轴和故事中的一部分，但Meta已经越来越多地采取了返璞归真的做法。直播购物在2020年首次进入Instagram，就在许多人在大流行期间被迫在网上购物的时候。

这个决定并不令人惊讶。由于严峻的经济形势和昂贵的元数据透视影响到它的底线，Meta正在寻找削减成本的方法，而且它特别渴望削减那些表现不佳的举措。正如Gizmodo所解释的，这可能包括Instagram的实时购物。根据Insider Intelligence的数据，基于社交的购物预计在2022年只占美国电子商务的5%。如果这是真的，那么Meta从直播期间的购买中并没有赚到多少钱。

在购物功能方面挣扎的不止Meta一家。去年年底，TikTok准备将实时购物带到北美，但只使用了外包的技术。《金融时报》消息称，去年夏天，TikTok正在缩减其计划，因为英国的吸收率不高，而且员工大量出走。简单地说，社交购物的受众可能没有科技巨头们预期的那么多。