众所周不知，七月初出台的《旅游强国建设 “十五五” 规划》，让整个文旅行业备受鼓舞。

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这段时间不管走到哪，都能听见业内人畅谈旅游强国战略带来的振奋、憧憬与期待，但现实却是今年暑期旅游市场格外冷清，出门游玩的游客肉眼可见变少。

往年本该火爆的暑期旺季，今年各大传统景区客流明显缩水，可每次官方数据出炉，出行人次、旅游营收却频频创下新高。

下面先拆解这一矛盾现象背后的逻辑，再聊聊行业破局思路。

首先要理清核心：今年传统景区客流下滑，根源是文旅市场供需严重错配，并非游客出行总量减少。恰恰相反，全国出游人次仍在持续走高，只是游客不再扎堆传统老牌景区。

何为供需错配？简单来说，行业供给端打造的产品，早已匹配不上当下游客的需求，市面上大同小异的文旅项目，早已让游客产生审美疲劳。

经常出游的人都有体会：如今交通愈发便利，短视频、网络资讯全覆盖，从前需要耗费数十年走遍全国风光的行程，现在三五年就能打卡完毕，不少人甚至往返多国旅行。

国内知名山水、古镇、特色美食基本都体验过，即便还有未曾踏足的目的地，线上短视频也能提前看完全貌，亲身前往后，旅游带来的新鲜感与获得感大打折扣。

很多人将客流低迷归咎于经济环境，这话有道理，但并不全面。

当下文旅行业的困境，和影视行业现状高度相似：影视行业热度下滑，难道是观众不爱看电影了？

显然不是，本质是行业长期敷衍观众。

早些年大众审美认知有限，仅凭知名导演、流量明星、大 IP 堆砌出来的影片，哪怕剧情空洞单薄，仅凭宣传造势就能吸引观众走进影院。一次次粗制滥造的收割，慢慢消耗了观众的信任，大家对流水线式大片愈发抵触。

可一旦出现《阿嫲的情书》《哪吒》《功夫女足》这类用心打磨的优质影片，观众依旧愿意主动买单、大力支持。

这里重点说说《功夫女足》：影片上映初期口碑两极分化，如今上线二十多天，负面评价却越来越少。这些年观众被各类流量大片、知名导演反复消耗，打心底抵触靠名气、情怀圈钱的行业大佬、专家与明星。

《功夫女足》刚上映时，不少人先入为主，认定周星驰只是靠情怀收割票房，本能产生排斥。可随着观影人数增多，大家才发现这部影片制作足够用心。

客观来讲，《功夫女足》算不上完美佳作，剧情框架偏俗套，对比周星驰 90 年代港片黄金时期的作品，差距十分明显。但放在当下院线环境里，他愿意沉下心打磨作品，诚意远胜绝大多数同行。

由此可见，影视行业遇冷不是观众流失，而是优质内容供给稀缺。

如今文旅行业也是同理，走遍全国各地，文旅项目复制跟风、千景一面，宰客、服务乱象更是屡见不鲜，一点点消磨游客的出游热情。

今年暑期市场的冷清，正是行业多年盲目复刻、重硬件建设、轻内容运营积攒问题的集中爆发。倘若行业依旧维持这套粗放开发模式，往后市场只会持续走下坡路。